酒水營(yíng)銷(xiāo)策劃-酒水營(yíng)銷(xiāo)策劃方案-鹿鼎-營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家：

通過(guò)品牌上對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的否定、差異、距離來(lái)引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，是在與外部市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)(心理市場(chǎng))上的競(jìng)爭(zhēng)。品牌策劃更注重的是意識(shí)形態(tài)和心理描述，即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無(wú)中生有的過(guò)程，而是把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過(guò)程。品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

可以在環(huán)境和市場(chǎng)的變化很大、具有不確實(shí)性因素的情況下做出正確的決策，同時(shí)還可以積極幫助企業(yè)推行革新，在變化中做出關(guān)鍵的、重要的選擇。很多企業(yè)不具備這樣能力的人才，所以需要營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司的幫助，酒水營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，以專(zhuān)業(yè)知識(shí)并結(jié)合洞察力、識(shí)別力和決斷力幫助企業(yè)。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的概念就是綜合考慮外部市場(chǎng)機(jī)會(huì)以及內(nèi)部狀況等因素的基礎(chǔ)上，確定目標(biāo)市場(chǎng)，選擇相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略組合，酒水營(yíng)銷(xiāo)策劃，并予以有效實(shí)施和控制的過(guò)程。其細(xì)分后還包含了產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、營(yíng)銷(xiāo)渠道策略、促銷(xiāo)策略等。

通過(guò)品牌識(shí)別找到影響公司品牌形象的因素。它包括品牌核心價(jià)值的識(shí)別和品牌外延價(jià)值的識(shí)別，酒水營(yíng)銷(xiāo)策劃哪家好，它們代表品牌的差異性競(jìng)爭(zhēng)力量，酒水營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)，并對(duì)類(lèi)似產(chǎn)品形成區(qū)分力，終讓品牌在市場(chǎng)中獲得強(qiáng)勁的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)力。就品牌識(shí)別而言，企業(yè)首先應(yīng)當(dāng)明確企業(yè)希望塑造何種類(lèi)型的品牌，即是功能性品牌、形象性品牌還是體驗(yàn)性品牌，因?yàn)檫@三種類(lèi)型的品牌，無(wú)論是在消費(fèi)者需求類(lèi)型、品牌差異基礎(chǔ)、營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)還是在面臨的挑戰(zhàn)等方面均有明顯不同。

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